Retail as media

Retail as media har tiltrukket stigende opmærksomhed i e-commerce-kredse de seneste år af gode grunde. Internationalt repræsenterer det et af de hurtigst voksende digitale annonceformater det seneste årti, og det forventes at udgøre 21% af alle digitale medieudgifter i USA inden 2025.

Danmark rummer betydeligt potentiale, med stærke multi-brand forhandlere som Matas og Dagrofa, der systematisk implementerer denne tilgang på B2C-markeder, mens Hørkram udnytter det effektivt på deres B2B-platform.

I visse henseender er det etableret praksis i nye former – forhandlere har længe modtaget marketingstøtte fra brandejere baseret på gensidige interesser i at drive salg. Dog har mange e-forhandlere overset denne mulighed, mens de fokuserede på at opbygge relevante kunderejser. Fremskridt i CMS-systemer og værktøjer som Relewise til søgning og anbefalinger har skabt friske muligheder for at integrere kunderejser med datadrevet produktpromovering.

Hvad er Retail as media?

Retail as media gør det muligt for webshop-operatører at sælge indholdsplaceringer og produktplaceringer til leverandører, hvilket giver dem adgang til slutkunder. Disse placeringer inkluderer søgeresultat-placeringer, produktsidepositionering, megamenu-indhold, produktlistesynlighed, brandede sider og mere.

Denne tilgang gør det muligt for leverandører at omgå den brede øverste del af marketing-tragten og typisk opnå højere ROI, da annoncering sker ved eller tæt på kundens købsbeslutningsmoment.

Teknologien har udviklet sig

Webshop-platforme som Shopware og anbefalingsmotorer som Relewise anvender nu kundeadfærdsdata til at skabe stadigt mere relevante brugeroplevelser. Denne kombination – relevans baseret på adfærd og købshistorik sammen med brandbudskaber – leverer overlegen ROI og forbedrer samtidig kundens købsoplevelse.

Øg omsætning og salg

Den primære fordel ligger i gensidig økonomisk gevinst. Webshop-operatører genererer attraktiv ekstra omsætning fra eksisterende kundetrafik, typisk med højere marginer, der kun kræver administrativ indsats.

For brandejere og leverandører er den kritiske fordel at annoncere præcis der, hvor slutkunder træffer beslutninger, hvilket muliggør direkte indflydelse gennem taktiske tilgange skræddersyet til individuelle brugere eller brugersegmenter.

Hvordan Shopware understøtter Retail as Media

Shopware integrerer CMS- og handelslag i ét system, hvilket giver fuldstændig kontrol over kundepræsentationer.

Gennem Shopping Experiences kan du designe sider med tilgængelige elementer, herunder forsider, produktlistesider og produktsider. WEXO kan udvide implementeringssteder og -metoder – for eksempel inden for megamenuer.

Rule Builder-funktionaliteten gør det muligt at definere, hvornår og hvor forskelligt indhold vises baseret på leverandøraftaler og kunderejserelevans.

Før du begynder

Når du implementerer retail as media, skal du overveje vigtige tekniske setup-faktorer og de pakker, der tilbydes til samarbejdspartnere som brandejere.

WEXO er klar til at diskutere disse overvejelser og sikre løsninger, der matcher jeres specifikke behov. Som partner med platforme som Relewise arbejder vi omfattende for at udvikle setups optimeret til jeres forretningsdrift.